连日来，第九届进博会在国家会展中心（上海）火热进行。吉林外贸优品展区，长春大冬会吉祥物“吉冰”“吉雪”醒目亮相，这不是一处普通打卡点位，而是长春冰雪IP走向全球的前沿窗口。

　　蓝白铺展冰雪底色，冰晶、雪花与滑雪动线交织成景，火炬“吉翔”立于展区中央。展台摆在吉林优品展区C位，吉祥物人偶往来巡场，与客商击掌合影，人气持续走高。特许商品按吉祥物衍生、火炬系列、冰雪文具、服饰配饰、联名款分区陈列，扫码即可读懂设计巧思、对接购买渠道。一件件文创，把北纬43度的冰雪气息，原汁原味带到上海，递向世界宾客。

　　不少参观者在这里停下脚步。来自上海的胡晶晶拿起挂件感慨，原来冰雪元素可以做得这般灵动暖心，心里早早埋下奔赴长春观赛的念想。采购商细看工艺、交换联系方式，洽谈授权合作，小小的文创展台，成了双向对接的开放平台。

　　在长春大冬会特许经营处工作人员看来，文创不只是纪念品，更是承载城市故事的流动名片。别小看这些挂件、摆件，它的内核，就是把“冷”的冰雪，转化为可触摸、可带走的温暖记忆。借进博会这个开放窗口，让长春冰雪故事走出东北，走向全球。

　　展会有期，但IP的生命力不会止步。目前，长春市各景区、商圈已布局51家长春大冬会特许商品零售店，130多个联营点位，一条完整的文创产业链正在加速成型。进博会落幕之后，这批冰雪文创将回到长春，走进校园、门店、景区，持续讲好长春的冰雪故事。

　　办好一次赛，激活一座城。大冬会的IP传播，不靠表面造势，而是以文创为桥，以开放为帆，让世界看见长春的冰雪魅力、青春活力。冰雪为媒，青春赴约，长春正以从容姿态，迎接全球目光。